ChatGPT Ads Türkiye’de: ChatGPT’ye Reklam Nasıl Verilir?

ChatGPT reklamları Türkiye’de kullanıma açıldı. OpenAI’ın ilk olarak ABD’de test etmeye başladığı reklam modeli Türkiye’ye de genişletildi. Yeni dönemle birlikte Türkiye’deki markalar OpenAI Ads Manager üzerinden reklam kampanyaları oluşturabilecek, ChatGPT kullanıcıları ise sohbet sırasında konuşmanın bağlamıyla ilişkili sponsorlu içeriklerle karşılaşabilecek.

Türkiye’deki ilk uygulamaya ilişkin paylaşılan bilgilere göre reklamverenler erişim, tıklama ve dönüşüm gibi farklı kampanya hedefleri belirleyebiliyor. Mevcut sistemde günlük minimum reklam bütçesinin 25 dolar olduğu aktarılıyor. ChatGPT reklamları şimdilik Free ve Go planlarını kullanan uygun hesaplarda gösterilirken Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu kullanıcıları reklamsız deneyime devam ediyor.

ChatGPT Ads’in Türkiye’de kullanıma açılmasıyla birlikte markalar için arama motorları ve sosyal medya platformlarının yanında yeni bir dijital reklam alanı ortaya çıkmış oldu. Ancak ChatGPT’deki reklam modeli, klasik dijital reklamlardan bazı noktalarda ayrılıyor. Reklamların gösterilmesinde kullanıcının o sırada gerçekleştirdiği sohbetin bağlamı ve amacı da dikkate alınabiliyor. Peki ChatGPT Ads tam olarak nedir, reklamlar nasıl belirlenir ve Türkiye’den ChatGPT’ye nasıl reklam verilir? İçeriğimizde tüm detayları bulabilirsiniz. 

ChatGPT Ads Nedir?

ChatGPT Ads, markaların ChatGPT’de kullanıcıların gerçekleştirdiği sohbetlerle ilişkili sponsorlu içerikler göstermesine olanak tanıyan reklam sistemidir. Kullanıcılar bir ürün veya hizmet hakkında araştırma yaparken, seçenekleri karşılaştırırken ya da karar verme sürecindeyken sohbetin bağlamıyla uyumlu reklamlarla karşılaşabilir.

ChatGPT Ads’in önemli özelliklerinden biri reklamlar ile yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtların birbirinden ayrı tutulmasıdır. OpenAI bu konuda “Reklamlar ChatGPT’nin yanıtlarını etkilemez.” açıklamasını yapıyor. Reklamverenler ödeme yaparak ChatGPT’nin yanıtlarını şekillendiremiyor veya ürün ve hizmetlerinin organik yanıtlarda daha fazla öne çıkmasını sağlayamıyor. Reklamlar ücretli içerik olarak ayrıca gösteriliyor ve açık şekilde sponsorlu olarak işaretleniyor.

ChatGPT Reklamları Nasıl Çalışır?

ChatGPT reklamları, kullanıcı ile yapay zekâ arasındaki sohbetin doğal akışından ayrı şekilde çalışır. Uygun bir reklam bulunduğunda sponsorlu içerik ChatGPT’nin verdiği yanıt tamamlandıktan sonra yanıtın altında gösterilebilir. Bir reklamda reklamveren adı ve logosunun yanı sıra başlık, açıklama, açılış sayfası ve görsel gibi öğeler yer alabilir.

Reklam sisteminin temelinde kullanıcının o anda neyle ilgilendiğini anlamaya yönelik bağlam bulunur. Bu nedenle ChatGPT Ads, reklamları sadece belirli bir anahtar kelimeyle eşleştiren bir yapı olarak çalışmaz. OpenAI, reklamverenlerin ürün veya hizmetlerinin hangi konuşmalar, ihtiyaçlar ya da konularla ilişkili olduğunu açıklamak için “bağlam ipuçları” ekleyebildiğini belirtiyor. Bu ipuçları reklam eşleştirmesine yardımcı oluyor ancak belirli bir konuşmada reklamın mutlaka gösterileceği anlamına gelmiyor.

ChatGPT’de Reklamlar Nasıl Belirlenir?

ChatGPT’de hangi reklamın gösterileceği belirlenirken birden fazla sinyal birlikte değerlendiriliyor. OpenAI’a göre reklam seçiminde öne çıkan unsurlar şöyle sıralanabilir:

• Sohbetin bağlamı ve amacı: Kullanıcının mevcut konuşmada ne hakkında bilgi aradığı ve ne yapmaya çalıştığı dikkate alınır.

• Reklam içeriği: Reklamın başlığı, metni ve yönlendirdiği açılış sayfası değerlendirilir.

• Bağlam ipuçları: Reklamverenin ürün veya hizmetinin hangi konuşmalar ve ihtiyaçlarla ilişkili olduğuna dair sağladığı bilgiler kullanılır.

• Hedefleme seçimleri: Reklamveren tarafından kampanya oluşturulurken belirlenen hedefleme ayarları dikkate alınır.

• Kişiselleştirme sinyalleri: Reklam kişiselleştirme özelliği açıksa kullanıcının daha geniş ChatGPT deneyiminden belirli sinyaller kullanılabilir.

OpenAI, bu yaklaşımı “Reklam sistemimiz, beklenen alaka düzeyine ve sonuçlara göre reklamları seçip gösterir.” sözleriyle açıklıyor. Gösterilmeye uygun birden fazla reklam olduğunda ise reklamların sıralanmasında alaka düzeyi ile reklamverenlerin teklifleri gibi faktörler birlikte değerlendiriliyor.

Bu yapı, reklamveren açısından bağlam ipuçlarının önemini artırıyor. Örneğin geniş kapsamlı bir ürün kategorisi belirtmek yerine ürünün ne sunduğunu, kimlere hitap ettiğini ve hangi durumlarda kullanılabileceğini açıklayan ipuçları eklenebiliyor. OpenAI ayrıca sistemin klasik tam eşlemeli anahtar kelime hedeflemesi gibi değerlendirilmemesi gerektiğini belirtiyor.

ChatGPT Reklamlarını Kimler Görebilir?

ChatGPT reklamları tüm kullanıcılara gösterilmiyor. OpenAI, reklamları belirli planlar ve uygunluk koşulları kapsamında sunuyor. Mevcut uygulamada Free ve Go planlarını kullanan uygun hesaplarda reklam gösterilebilirken Plus, Pro, Business, Enterprise ve Edu planları reklamsız kullanılmaya devam ediyor.

OpenAI ayrıca yaş ve sohbet türüne bağlı bazı sınırlamalar uyguluyor. Buna göre:

• 18 yaşından küçük olduğu belirlenen kullanıcı hesaplarında reklam gösterilmiyor.
• Geçici Sohbetlerde (Temporary Chat) reklam yer almıyor.
• Sağlık, ruh sağlığı ve siyaset gibi hassas veya düzenlemeye tabi konuların yakınında reklam gösterilmiyor.
• Reklamlar, uygun kullanıcılarda ChatGPT yanıtından ayrı ve “Sponsorlu” olarak işaretlenmiş biçimde sunuluyor.

OpenAI, reklam modelini kullanıcı güvenini koruyacak şekilde geliştirmeyi hedeflediğini belirtirken “Reklamlar yanıtları etkilemez.” ilkesinin altını çiziyor. Bu nedenle bir kullanıcının reklam görmesi, ChatGPT’nin verdiği organik yanıtın reklamveren tarafından değiştirildiği veya sponsorlu bir öneriye dönüştürüldüğü anlamına gelmiyor.

Türkiye’den ChatGPT’ye Reklam Verilebilir mi?

ChatGPT Ads’in Türkiye’de kullanıma açılmasıyla birlikte Türkiye’deki işletmeler de OpenAI’ın reklam platformu üzerinden kampanya oluşturabiliyor. Reklam vermek isteyen işletmeler, OpenAI Ads Manager üzerinden kayıt işlemlerini tamamlayarak reklam hesabı oluşturabiliyor.

Türkiye’de sistemin kullanıma açılmasıyla birlikte reklamverenler kampanya hedeflerini belirleyebiliyor, hedefleme ve bağlam ayarlarını yapılandırabiliyor, reklam içeriklerini hazırlayabiliyor ve kampanya bütçelerini yönetebiliyor. Elbette ChatGPT Ads henüz yeni bir reklam kanalı olduğu için sunulan özellikler ve kampanya seçenekleri de sistem geliştikçe değişebiliyor.

ChatGPT’ye Nasıl Reklam Verilir?

ChatGPT’ye reklam vermek için ilk olarak OpenAI Ads Manager üzerinden reklamveren hesabınızı oluşturmanız gerekiyor. Hesap kurulumunu tamamladıktan sonra yeni bir kampanya oluşturarak reklamınızın amacını, hedefleme seçeneklerini, bütçesini ve reklam içeriğini belirleyebilirsiniz.

ChatGPT reklam kampanyası oluştururken genel olarak şu adımları izleyebilirsiniz:

1. Ads Manager hesabınızı oluşturun: OpenAI Ads Manager’a giriş yaparak işletme ve reklamveren bilgilerinizi tamamlayın.
2. Kampanya hedefinizi belirleyin: Reklam kampanyanızın erişim, trafik veya dönüşüm gibi hangi sonuca odaklanacağını seçin.
3. Reklam grubunuzu oluşturun: Kampanyanız içerisinde farklı hedefleme ve reklam seçeneklerini yönetmek için reklam gruplarınızı düzenleyin.
4. Hedefleme ayarlarınızı yapın: Reklamınızın ulaşmasını istediğiniz kullanıcıları mevcut hedefleme seçeneklerine göre belirleyin.
5. Bağlam ipuçlarını ekleyin: Ürün veya hizmetinizin hangi konuşma konuları ve kullanıcı ihtiyaçlarıyla ilişkili olduğunu açıklayan bağlam ipuçlarını tanımlayın.
6. Reklamınızı hazırlayın: Reklam başlığı, açıklaması, görseli ve kullanıcıların yönlendirileceği açılış sayfası gibi reklam öğelerini ekleyin.
7. Bütçe ve teklifinizi belirleyin: Kampanyanıza ayıracağınız bütçeyi ve teklif ayarlarınızı yapılandırın.
8. Kampanyanızı kontrol ederek yayınlayın: Reklamınızı ve kampanya ayarlarınızı kontrol ettikten sonra kampanyanızı incelemeye gönderin ve yayın sürecini takip edin.

ChatGPT Ads’te özellikle bağlam ipuçları klasik reklam platformlarındaki anahtar kelime yaklaşımından farklı bir rol üstleniyor. Bu alanda ürün veya hizmetinizin hangi durumlarda kullanıcı için alakalı olabileceğini açıklayabilirsiniz. OpenAI’a göre bağlam ipuçları reklam eşleştirmesinde kullanılıyor ancak belirli bir sohbet için reklamınızın gösterileceğini garanti etmiyor.

Bu nedenle hedefleme oluştururken çok geniş ifadeler yerine ürün veya hizmetinizin hangi ihtiyaca yanıt verdiğini ve hangi kullanım durumlarıyla ilişkili olduğunu açık biçimde belirtmeniz önem taşıyor. Reklamınızın başlığı, metni ve açılış sayfasının da belirlediğiniz bağlamla uyumlu olmasına dikkat edebilirsiniz.

Reklam Bütçesi ve Teklif Nasıl Belirlenir?

ChatGPT Ads kampanyanızı oluştururken günlük bütçe veya toplam kampanya bütçesi seçeneklerinden birini kullanabilirsiniz. OpenAI’ın güncel verilerine göre minimum günlük bütçe, reklam hesabınızın faturalandırma para birimine göre değişiyor. Örneğin USD ile faturalandırılan hesaplarda minimum günlük bütçe 25 dolar, EUR ile faturalandırılan hesaplarda ise 15 euro olarak uygulanıyor.

Teklif sistemi de reklamınızın gösteriminde rol oynuyor. OpenAI, uygun reklamlar arasından seçim yapmak için alaka düzeyine göre ağırlıklandırılmış ikinci fiyat açık artırması kullandığını belirtiyor. Erişim odaklı kampanyalarda maksimum CPM, tıklama odaklı kampanyalarda ise maksimum CPC teklifi belirleyebilirsiniz. OpenAI, CPC kampanyalarına başlarken tıklama başına 3-5 dolar maksimum teklif verilmesini öneriyor.

Bütçenizi belirlerken günlük harcamanın her gün aynı olmayabileceğini de göz önünde bulundurmanız gerekiyor. OpenAI’a göre belirli bir gündeki harcama günlük bütçenizin altında veya üzerinde gerçekleşebilir. Ancak günlük harcama belirlediğiniz günlük bütçenin iki katını, yedi günlük toplam harcama ise günlük bütçenizin yedi katını aşmıyor.

ChatGPT Reklam Performansı Nasıl Takip Edilir?

ChatGPT Ads kampanyalarınızın performansını Ads Manager üzerinden takip edebilirsiniz. Kampanyanın amacına göre gösterim, tıklama, tıklama oranı, harcama ve dönüşüm gibi metrikleri inceleyerek reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini değerlendirebilirsiniz. Reklam performansını takip etmek için şu adımlardan yararlanabilirsiniz:

1. Ads Manager raporlarını inceleyebilirsiniz: Kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyindeki performans verilerini ayrı ayrı görüntüleyebilirsiniz.
2. Temel metrikleri takip edebilirsiniz: Gösterim, tıklama, tıklama oranı (CTR), harcama ve kampanya hedefinizle ilişkili diğer metrikleri karşılaştırabilirsiniz.
3. Dönüşüm takibi oluşturabilirsiniz: OpenAI Pixel’i kullanarak reklam sonrasında web sitenizde gerçekleşen satın alma, kayıt veya diğer dönüşüm eylemlerini ölçebilirsiniz.
4. UTM parametrelerinden yararlanabilirsiniz: Reklam bağlantılarınıza UTM parametreleri ekleyerek ChatGPT Ads’ten gelen trafiği kullandığınız web analiz araçları üzerinden ayrıca takip edebilirsiniz.
5. Reklam performanslarını karşılaştırabilirsiniz: Hangi reklam içeriklerinin, reklam gruplarının ve hedeflemelerin daha iyi sonuç verdiğini belirleyebilirsiniz.
6. Maliyetleri değerlendirebilirsiniz: Kampanya hedefinize göre tıklama ve dönüşüm başına maliyet gibi verileri inceleyebilirsiniz.
7. Kampanyanızı optimize edebilirsiniz: Elde ettiğiniz verilere göre bütçe, teklif, bağlam ipuçları ve reklam içeriklerinde güncellemeler yapabilirsiniz.

Özellikle dönüşüm odaklı kampanyalarda yüksek gösterim veya tıklama sayısı tek başına başarı göstergesi olmayabilir. Reklamların oluşturduğu dönüşümleri ve bu dönüşümlerin maliyetini birlikte değerlendirerek ChatGPT Ads bütçenizi daha verimli yönetebilirsiniz.

ChatGPT Reklam Ücretleri Ne Kadar?

ChatGPT reklamlarının maliyeti kampanya hedefi, teklif tutarı ve reklam performansı gibi faktörlere göre değişebiliyor. OpenAI, reklamverenlere erişim ve tıklama odaklı farklı fiyatlandırma seçenekleri sunuyor. Bu nedenle ChatGPT Ads için tüm kampanyalarda geçerli sabit bir reklam ücreti bulunmuyor. Kampanya amacına göre kullanılabilecek temel ücretlendirme modelleri şöyle:

• CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet): Erişim odaklı kampanyalarda reklamın her 1.000 gösterimi için ödeme yapılmasını sağlayan modeldir. Reklamverenler maksimum CPM teklifini belirleyebilir.
• CPC (Tıklama Başına Maliyet): Tıklama odaklı kampanyalarda reklamın aldığı tıklamalar üzerinden ücretlendirme yapılır. Reklamverenler ödemeye hazır oldukları maksimum tıklama başı maliyeti belirleyebilir.
• Dönüşüm odaklı kampanyalar: Satın alma veya kayıt gibi belirli kullanıcı eylemlerine odaklanan kampanyalarda dönüşüm verileri performans optimizasyonunda 
• kullanılabilir.

ChatGPT Ads’te reklamlar alaka düzeyine göre ağırlıklandırılmış ikinci fiyat açık artırması sistemiyle değerlendiriliyor. Bu nedenle reklam maliyetini değerlendirirken teklif tutarının yanında hedefleme, reklam içeriği ve bağlam uyumunun da dikkate alınması gerekiyor. 

ChatGPT’de Hangi Ürün ve Hizmetlerin Reklamı Verilemez?

OpenAI, ChatGPT Ads üzerinden reklamı yapılabilecek ürün ve hizmetler için belirli kurallar uyguluyor. Reklamların yayına alınabilmesi için hem reklam içeriğinin hem de yönlendirme yapılan açılış sayfasının bu politikalara uygun olması gerekiyor. Bazı ürün ve hizmet kategorilerinin reklamına ise izin verilmiyor.

ChatGPT’de reklamı yasaklanan veya sınırlandırılan başlıca kategoriler arasında şunlar yer alıyor:

• Yasa dışı ürün ve hizmetler: Bulunulan ülkede yasa dışı olan ürün, hizmet veya faaliyetlerin reklamına izin verilmiyor.
• Silah ve tehlikeli ürünler: Silahlar, patlayıcılar ve benzeri tehlikeli ürünlerin tanıtımı yasaklanan kategoriler arasında bulunuyor.
• Uyuşturucu ve kontrollü maddeler: Yasa dışı uyuşturucuların ve belirli kontrollü maddelerin satışını veya kullanımını teşvik eden reklamlar yayınlanamıyor.
• Yetişkinlere yönelik içerikler: Cinsel içerikli ürün, hizmet ve yetişkinlere yönelik belirli içeriklerin reklamları kısıtlanıyor.
• Aldatıcı ürün ve hizmetler: Dolandırıcılık, yanıltıcı vaatler veya kullanıcıları yanlış yönlendiren ticari uygulamalar içeren reklamlar kabul edilmiyor.
• Siyasi reklamlar: Siyasi adayları, partileri, seçimleri veya belirli siyasi faaliyetleri destekleyen ya da bunlara karşı çıkan reklamların ChatGPT Ads üzerinden yayınlanmasına izin verilmiyor.

Sağlık ve finans gibi düzenlemeye tabi alanlarda ise daha farklı koşullar uygulanabiliyor. OpenAI, “Belirli uygunluk kriterlerini karşılayan sağlık ve finansal hizmet reklamverenlerinin reklam vermesine izin veriyoruz.” açıklamasını yapıyor. Bununla birlikte sağlık, ruh sağlığı, finans ve siyaset gibi hassas veya düzenlemeye tabi konuların konuşulduğu sohbetlerin yakınında reklam gösterilmiyor.

ChatGPT Reklamı Verirken Nelere Dikkat Edilmeli?

ChatGPT Ads, sohbet bağlamını reklam eşleştirme sürecine dahil ettiği için kampanya hazırlarken reklam metninden hedeflemeye kadar farklı unsurların birbiriyle uyumlu olması önem taşıyor. Özellikle sistemin yeni olması nedeniyle kampanyaların performans verileri doğrultusunda düzenli olarak değerlendirilmesi fayda sağlayabilir.

ChatGPT reklamı verirken şu noktalara dikkat edebilirsiniz:

• Kampanya oluşturmadan önce erişim, tıklama veya dönüşüm gibi hedeflerden hangisine odaklanacağınızı belirlemeniz gerekir.
• Bağlam ipuçlarında ürün veya hizmetinizin hangi kullanıcı ihtiyaçları ve konuşma konularıyla ilişkili olduğunu açık şekilde ifade edebilirsiniz.
• Reklamda verdiğiniz mesaj ile kullanıcının yönlendirildiği açılış sayfasının birbiriyle uyumlu olmasına dikkat etmeniz önem taşır.
• Başlık, açıklama ve görsel gibi reklam öğelerinin farklı versiyonlarını test ederek hangi içeriklerin daha iyi performans gösterdiğini karşılaştırabilirsiniz.
• Reklam sonrasında gerçekleşen kullanıcı eylemlerini ölçmek için OpenAI Pixel ve UTM parametreleri gibi araçlardan yararlanabilirsiniz.
• Bütçe dağılımını belirlerken reklam gruplarının tıklama, dönüşüm ve maliyet performanslarını birlikte değerlendirmeniz faydalı olabilir.
• OpenAI’ın reklam politikaları ve Ads Manager özellikleri zaman içinde değişebileceği için güncel koşulların kampanya öncesinde kontrol edilmesi gerekir.

ChatGPT Ads henüz gelişmekte olan bir reklam kanalı olduğundan ilk kampanyalardan elde edilen verileri test sürecinin bir parçası olarak değerlendirmek mümkün. Tıklama, dönüşüm ve maliyet verilerinin birlikte incelenmesi; hedefleme, teklif ve reklam içeriklerinin sonraki kampanyalarda daha sağlıklı şekilde düzenlenmesine yardımcı olabilir.

ChatGPT Ads, markaların kullanıcılarla sohbet sırasında ve ihtiyaç anında buluşmasını sağlayan yeni dijital reklam kanallarından biri olarak öne çıkıyor. Kampanya hedeflerinin doğru belirlenmesi, bütçe ve tekliflerin yönetilmesi ve performans verilerinin düzenli olarak takip edilmesi reklam çalışmalarından alınan sonuçlarda önemli rol oynuyor. Dijital reklam kampanyalarınızı planlamak ve farklı reklam kanallarını birlikte değerlendirmek için Google Reklam Uzmanı desteğinden yararlanabilirsiniz.